Кейс: Цифровое сердце фестиваля: как программа лояльности перезапустила формат IT-мероприятий
Обновлено: 16 февраля 2026
ITPARK FEST - крупнейшая ИТ-площадка юга России, объединяющая разработчиков, стартапы и инвесторов. В 2025 году организаторы столкнулись с вызовом: как превратить пассивных зрителей в активных участников, а разрозненные активности - в единый цифровой опыт. Решением стала игровая программа лояльности от Brandloyalty, которая не просто добавила интерактива, но и пересобрала логику всего мероприятия.
Игровой двигатель фестиваля
Вместо традиционных розыгрышей призов Brandloyalty создал на платформе Grandbazar цифровую экосистему с персонализированными сценариями. Участники регистрировались через QR-коды на бейджах и слайдах спикеров, что моментально интегрировало их в игровое пространство. Ключевой фишкой стал цифровой маскот - робот Wassya, «одетый» в логотипы компаний-партнеров. Это визуально связало разрозненные стенды в единый нарратив.
Механики, которые работали на вовлечение
- Тематические квизы от партнеров с вопросами о цифровых билбордах («ВОСТОК-МЕДИА») и IT-разработках («Крым Диджитал»).
- Гибридные активности: онлайн-игры (например, виртуальная дегустация вин через карточки) дополнялись офлайн-чекинами на лекциях.
- Маркетплейс призов, где баллы конвертировались в мерч и услуги партнеров.
Почему это сработало: три стратегических преимущества
| 1. Умное распределение потоков | Программа направляла гостей между лекциями, стендами и зонами фуд-корта, исключая скопления и «мертвые» зоны. |
| 2. Фильтр аудитории | Сложные квизы и задания привлекали именно заинтересованных участников. Партнеры получали не визитки, а контакты с историей взаимодействия. |
| 3. Цифровой след | Онлайн-активности (> 70% прохождений квизов) показали потенциал гибридных форматов и сократили расходы партнеров на полиграфию. |
Результаты, которые изменили подход к ивентам
- Более 70% гостей стали активными пользователями программы.
- 91% участников получили минимум один приз.
- Рост вовлеченности стендов на 65% по сравнению с предыдущими годами.
Инна Дмитриченко, Head of Talent Acquisition, Крым Диджитал:
"Программа лояльности активно вовлекала участников и помогала привлечь внимание к нашему стенду.Задания мы подбирали исходя из направлений, которые отражают деятельность нашей компании и востребованы у нашей аудитории. Целью было рассказать о себе, повысить узнаваемость и вовлечённость, а также раздать фирменный мерч. Все задуманные результаты достигнуты, участники проявили большой интерес, и мы остались довольны итогами".
Что дальше?
Платформа станет основой для цифровой экосистемы технопарка «ИТ ПАРК РУС», адаптируясь под мероприятия в том числе и под резидентов, которые находятся в Севастополе.
Вывод
Программа лояльности оказалась не инструментом развлечения, а технологией управления вниманием. Она доказала: современные мероприятия требуют не сценария, а операционной системы, где каждый элемент от квиза до стенда работает в едином цифровом контуре.
